Un concept innovant
« Have you seen our new posters with children pointing every time one of our planes flies overhead? »
British Airways a entrepris d’animer les affiches numériques de Piccadilly Circus et des Chiswick Towers à Londres, lieux que plus de 200 avions de la compagnie survolent tous les jours.
Un jeune enfant apparait au milieu de l’affiche et lève le doigt au ciel dès qu’un avion de la compagnie le survole. Son doigt suivra l’appareil jusqu’à ce qu’il sorte du cadre de l’affiche. Dans le même temps, le numéro du vol et sa destination son affichés afin d’inviter l’audience à découvrir les autres destinations proposées sur le site de la compagnie anglaise.
L’affichage indique le hashtag #lookup permet de suivre la réaction des passants sur les réseaux sociaux.
Le principe est réussi, grâce un système de détection innovant de tracking , le dispositif repose sur les plans de vol en temps réel de la compagnie aérienne. Cette technologie permet de synchroniser le dispositif digital avec la réalité.
